Výrobky jsou stále osobitější – osobitějšími se tedy musí stát i obaly. Každá nová barevná kombinace výrobku vyžaduje obvykle i nový potisk a v duchu zásady „jiný kraj – jiný mrav“ jsou u nadnárodních společností variabilní nejenom texty na obalech, ale i obsah obalu. Následek: u výrobců obalů klesají náklady u jednotlivých položek, stoupá počet variant potisku a tím i náklady. |