A csomagolás több célt szolgál: megvédi a terméket, megkönnyíti a szállítást és tárolást (logisztika), biztosítja a fogyasztó kényelmét; ugyanakkor a csomagolást úgy tervezik meg, hogy a márka image-ét is közvetítse, a vásárló biztosan észrevegye, és be tudja azonosítani az értékesítési pontokon akár.

	-		amikor végigsétál a szupermarketben
	-		amikor kinyitja a hűtőt
	-		a reggeliző asztalnál
	-		amikor ajándékot ad át egy partin

A csomagoláson kívül nincsen olyan más eszköz, mely szüntelenül a fogyasztó szeme előtt lenne.